Paddy Power: En översikt över det irländska spelbolaget och dess verksamhet i Sverige
Det irländska bokningsmaklerföretaget Paddy Power är ett av de mest kända och framgångsrika inom sitt område. Med en lång historia som spårar tillbaka till 1980-talet har bolaget utvecklat sig från att vara en lokal aktör på den iriska marknaden till en global spelkoncern.
Paddys historik
Paddy Power grundades av Pat Kennedy, John Kelly och Conor O’ Donovan år 1981. Initialt Paddy Power casino var företaget känd för sina off-rundor i sportevenemang som fotbollsmatcher och hästkapplöpningar. Under åren utvecklade bolaget sin verksamhet till att inkludera fler typer av spelemaskiner, liksom onlinespel och live-sport.
I dag är Paddy Power en ledande aktör på den globala spelmarknaden med huvudsäte i Dublin. Bolagets produkter omfattar ett brett utbud av sportspel (hästkapplöpningar, fotboll, rugby m.m.), kasinospel och lotterispelemaskiner.
Verksamheten på den svenska marknaden
Sverige har under de senaste decennierna upplevt en ökning i intresse för spelande med anledning av liberaliseringen av lagstiftningen år 2019. Paddy Power, vars modersbolag betalar ut lottovinst inom EU-sammanhang och därför redan hade etablerad närvaro på den europeiska marknaden, har sedan dess skapat ett kraftigt intresse i att etablera en förekomst också på Sveriges marknad.
Svensk legalitet
Den 1 januari 2020 förnyades och ändrades svensk lagstiftning som gör det möjligt för spelbolag utomlands att erbjuda spelande till svenska medborgare. Det nya systemet, baserat på licensmodellens princip om ömsesidig erkännande av licensförfaranden inom EU, har skapat ett område i Sverige där många internationella spelkoncerner etablerade sig.
Trots att Paddy Power huvudsakligen fokuserar på online-verksamhet erbjuds också möjligheten för kunderna att besöka bolagets lokaler, då dessa kan uppleva live-spel i samband med idrottsevenemang.
Verkställighet
Paddy Power har allt mer tillhandahållit ett vitt och brett utbud av spelalternativ, vilket bland annat inkluderar en marknadsledande online-bokningsservice för live-sport. Denna service möjliggör för kunder att placera bestädda summor på siffror i real-tid.
Paddy Power har skapat ett komplett och transparentt spelupplevelse med stöd av professionella specialister som utbildar sina anställda, enligt uppgift. Dessutom erbjuds för de svenska kunderna Paddys omfattande information i samband med olika evenemang och matchresultat.
Anpassning till Sverige
För att nå dit har Paddy Power arbetet aktivt på sina kommunikativa kanaler, försökt skapa en attraktiv marknadsprägel för kunderna, där målsättningen är att erbjuda alla möjliga former av spelupplevelser med samma kvalitet och professionella praxis som i det stora huvudkontoret.
Med hjälp av dessa strategier har bolaget visat sig vara en stor aktör på den svenska marknaden, då mängden kunder har ökat betydligt, vilket dock fortfarande inte kan jämföras med de största spelbolagen i landet som för närvarande dominerar denna bransch.
Paddy Power visade tydliga tendenser att anamma den svenska marknaden och bekräfta sin förmåga att omsätta sig under sammanhängande ekonomiska utveckling på olika spelmarknader som fanns i regionen, trots förändringar.
Risken
Paddy Powers företrädare har sedan dess skapat en solid ram för att säkerställa och stödja kundernas spelsäsong.
Kontinuerlig utveckling av Paddy Power ger hopp om fortsatt positivt ekonomiskt överskott, men det kan hävdas att bolaget troligen skulle kunna vinna ännu bättre förutsättningar på den svenska marknaden.
Anslutning till europeiska spelområden
Ett stort antal internationella aktörer inom sport- och spelspel, har valt att öppet sätta sig med fördel under utvecklingen av nämnda system. Nämnde spelbolag utöver Paddy Power är till exempel Bet365, Star Sports, Bwin eller Sisal.
Mest karakteristisk för de nu nämnda företagen är att de samla in enorma intäkter från kunderna och bidrar med stora summor på det internationella marknadssegmentet.